اكدت صحيفة الغارديان البريطانية ان خسائرها في السنة المالية الماضية بلغت 69 مليون جنيه استرليني ولكنها نوهت بالتقدم الكبير الذي تحققه في زيادة عدد المشتركين باضافة أكثر من 50 الف مشترك جديد يدفعون رسوما لقراءة الصحيفة.&

لندن: قالت صحيفة الغارديان البريطانية&ان كسب مشتركين جدد ركن اساسي في خطة شركة غارديان ميديا غروب&مالكة الصحيفة، لمواجهة انخفاض العائدات المتحققة من الطبعات الورقية والرقمية، واضافت الصحيفة ان هذه العائدات انخفضت بواقع 8 ملايين جنيه استرليني الى 209.5 ملايين جنيه استرليني العام الماضي، وتعاني الصحافة البريطانية عموماً بسبب تناقص الاعلانات في الطبعات الورقية بمعدلات فاقت التوقعات خلال العام الماضي في حين ان نمو الاعلان في الطبعات الرقمية ذهب كله تقريباً الى غوغل وفايسبوك ، بحسب تقرير الغارديان.

تخفيض الإنفاق والتكاليف

وقالت الصحيفة إن خسائرها قبل الضريبة بسبب هبوط عائدات الاعلان بلغت 68.7 مليون جنيه استرليني بالمقارنة مع 14.7 مليون في السنة المالية التي سبقتها. &

واتفق ديفيد بيمسل الرئيس التنفيذي لشركة غارديان ميديا غروب وكاثرين فاينر رئيسة تحرير الغارديان على استراتيجية تهدف الى خفض الانفاق والتكاليف بنسبة 20 في المئة خلال السنوات الثلاث المقبلة وإيجاد مصادر دخل جديدة لمواجهة هبوط عائدات الإعلان في الطبعات الورقية وتقلبات سوق الاعلام في الطبعات الرقمية. &

وألغت الشركة المالكة للغارديان مؤخرا أكثر من 260 وظيفة وفق خطة للاستقالات الطوعية ستوفر للشركة 17 مليون جنيه استرليني في السنة ولكن رئيسها التنفيذي بيمسل قال ان الادارة ستواصل مراقبة الأداء كل فصل، واشاد ديمسل بدعم اعضاء مجلس إدارة الشركة قائلا انهم يريدون بقوة ألا يقف شيء في طريق الغارديان نحو النجاح.&

فايسبوك وغوغل&

وبلغت عائدات الصحيفة من الاعلان في طبعتها الرقمية 81.9 مليون جنيه استرليني العام الماضي أو نحو مليوني جنيه استرليني أقل من عائداتها في 2014 بعد ان التهم فايسبوك وغوغل القسم الأعظم من العائدات المتحققة من الاعلانات الرقمية.& وساعد نمو عائدات الغارديان في الولايات المتحدة واستراليا على تعويض بعض الخسائر التي تكبدتها في بريطانيا.&

وقال رئيس شركة غارديان ميديا غروب انه يتوقع تحسن العائدات المتحققة من الاعلانات الرقمية في السنة المالية الحالية مع تخلي صحيفة الغارديان عن نشر الاعلانات على اساس حجم جمهورها والاعتماد بدرجة أكبر على البيانات والمعلومات المتعلقة بأنماط سلوك القراء. كما تواصل الشركة تطوير قسمها المختص بتطوير اشكال من الاعلان تستخدم انتاج المحتوى كطريقة لترويج العلامة التجارية صاحبة الاعلان التي تتولى بنفسها تمويل انتاج المحتوى، ولكن بيمسل قال ان الاعلان في الطبعات الورقية الذي انخفض بنسبة 15 في المئة العام الماضي سيواصل هبوطه في قطاع الصحافة بصفة عامة.

وتهدف خطة الاشتراك في الغارديان الى زيادة العائدات المتحققة من القراء أكثر من مرتين ، من 30 مليون جنيه استرليني اليوم الى 68 مليوناً في غضون ثلاث سنوات.& ويدفع المشترك ما بين 5 جنيهات استرلينية و60 جنيهاً استرلينياً للانضمام الى احد مستويات الاشتراك الثلاثة مقابل خدمات بينها الأولوية للمشترك في الحجوزات لحضور فعاليات ثقافية وحسومات في اسعار تذاكرها، وشهدت صحيفة الغارديان نموا خلال الأشهر الماضية بدفع من الاستراتيجيات الجديدة وتغطيتها احداثاً كبيرة بينها اوراق بنما والاستفتاء على خروج بريطانيا من الاتحاد الاوروبي.&

وقالت الصحيفة ان لديها اجمالا 181 الف مشترك في الطبعات الورقية والرقمية و150 الف شخص من المشتركين بلا رسوم في الطبعة الرقمية. &

&

اعدت إيلاف المادة عن صحيفة الغارديان البريطانية

المادة الاصل هنا

&

&